IKEA ขายเฟอร์นิเจอร์มือสอง — และแบ่งปันเหตุผลว่าทำไมชิ้นส่วนเหล่านี้จึงถูกละทิ้ง

เราทุกคนต่างรู้ดีว่า “ขยะของชายคนหนึ่งเป็นสมบัติของอีกคนหนึ่ง” แต่คุณเคยสงสัยหรือไม่ว่าสมบัตินั้นกลายเป็นขยะตั้งแต่แรกได้อย่างไร?

ติดตามเนื้อหาเพิ่มเติมตามนี้

อิเกีย นอร์เวย์ มีคำตอบ ในโฆษณาที่ส่งเสริม .ของพวกเขา ไลฟ์ คอลเลคชั่น 2022 , บริษัทไปบ้านนอร์เวย์หลายแห่งและพบเฟอร์นิเจอร์ใช้แล้วซึ่งต้องการเจ้าของใหม่ จากนั้นวิดีโอจะเน้นถึงเหตุผลต่างๆ — บางอย่างที่จริงจัง บางอย่างก็ไม่สำคัญ — รายการเหล่านี้กำลังถูกละทิ้ง

ตัวอย่างเช่น โครงเตียง SAGSTUA ถูกมอบให้หลังจากที่คู่สามีภรรยาที่เป็นเจ้าของมันหย่าร้างกัน นอกจากนี้ยังมีชุดเก้าอี้ TOLEDO ที่ซื้อในปี 1977 ซึ่งขายต่อหลังจากที่เจ้าของเสียชีวิตเมื่อปีที่แล้ว เจ้าของอีกคนนำเก้าอี้ MARKUS ของเขากลับคืนสู่ตลาดอีกครั้ง หลังจากที่แฟนสาวของเขาพบว่ามันไม่มีรสนิยมที่ดีเกินไป แล้วก็มีชั้นวางของ FJÄLLBO ฟแยลบูที่ถูกทิ้งไว้ข้างหลังเพราะประกอบยากเกินไป

'ชีวิตคือรถไฟเหาะ' IKEA เขียน 'ดังนั้นจึงมีหลายสาเหตุที่ทำให้คุณมีเฟอร์นิเจอร์ที่คุณไม่ต้องการอีกต่อไป'

เพื่อให้มีความยั่งยืนมากขึ้น IKEA ได้สนับสนุนให้ลูกค้าขายเฟอร์นิเจอร์ของตนคืนให้กับบริษัท ซึ่งจะหาเจ้าของรายใหม่ที่เต็มใจที่จะนำสินค้าชิ้นโปรดกลับบ้าน ดีกว่าส่งของเก่าของคุณไปที่กองขยะอย่างแน่นอน

“เราต้องการแสดงให้เห็นว่าเราเข้าใจว่าเฟอร์นิเจอร์ไม่จำเป็นต้องมีประโยชน์ตลอดไป” Roberto Giannone ผู้จัดการฝ่ายการตลาดระดับโลกของอิเกียกล่าว “ร้านมือสองแห่งใหม่ของเรามีความจำเป็นเพราะชีวิตเกิดขึ้นได้ และเราต้องการวิธีที่ยั่งยืนกว่าในการรักษาเฟอร์นิเจอร์ของเรา”

โฆษณาจะมีประสิทธิภาพเพียงใดต้องคอยดู บางคนไม่คิดจะซื้อเก้าอี้ที่ถูกทิ้งเพราะแฟนสาวของเจ้าของพบว่ามันไม่มีรสนิยมที่ดี แต่หลายคนอาจนึกไม่ถึงเกี่ยวกับเก้าอี้ที่ถูกทิ้งร้างเพราะเจ้าของของมันเสียชีวิต

คุณคิดอย่างไร? คุณชอบความคิดริเริ่มใหม่นี้ของอิเกียหรือคุณไม่อยากทราบเหตุผลที่สินค้าถูกขายต่อ?